قيمة العلامة؛ قبل أن يشتري شخصٌ ما منتجًا معينًا فإن عليه معرفة ماهيته، وهل يصدقها أم لا، تتجاهل الشركات أحيانًا هذه المعادلة الأساسية تمامًا. وقعت فورد بهذا الخطأ في الماضي - هل تتذكر كارثة تغيير اسم سيارة الصالون فورد فايف هاندرد إلى تاوروس في عام 2007؟ يبدو هذه المرة أن صانع السيارات حريصٌ على التمسك باسم يعرفه العالم ويحبه فعلًا.

هذا هو السبب الرئيس وراء تسمية الفئة عالية التأدية من برونكو بـ "رابتور"، وفقًا لما ذكرته مجلة مال كارز آند تركس (السيارات الرياضية الأمريكية والشاحنات). تحدثت المجلة مؤخرًا مع السيد مارك غروبر، مدير التسويق لطراز برونكو، حول هذا الموضوع بالذات، حيث اعتقد العالم لفترةٍ طويلة بأن اسم الفئة عالية التأدية من برونكو سيكون وارتهوغ. إذا كنت تتذكر، كانت هناك جميع أنواع الدلائل التي تدعم هذا الاسم؛ المستندات الداخلية المسربة إلى طلبات تسجيل العلامة التجارية الرسمية. في النهاية، أخبر السيد مارك المجلة الأمريكية بأن اسم رابتور مشهورٌ ومعروفٌ على نطاق واسع، وأن الناس يعرفون ما يعنيه. ويمضي فيقول إنه "طوِّر وكان مقصودًا منه أن يكون رابتور".

المعرض: صور تجسسية فورد برونكو رابتور بطبقة تمويه خفيفة

مع ذلك لم يشرح المقال من أين جاء كل الحديث عن فئة وارتهوع. من المحتمل أن الاسم كان اسم رمزيًا داخل الشركة، حتى لقبًا غير رسمي للاتخدام ضمن الشركة. من المحتمل أيضاً أن فورد كانت لا تزال في مرحلة اتخاذ القرار في وقت سابق، خاصةً وأننا أُبلغنا عن هذا الموضوع بالذات في وقت سابق من هذا العام. لاسم وارتهوغ وقعًا معينًا، لكنه يشير إلى حيوانٍ بري أبطأ يزحف فوق العوائق. ف حين أن لاسم رابتور وقعًا مختلفًا تمامًا، إنه أسرع خاصةً في بين محبي سيارات الدفع الرباعي الحقيقية عالية التأدية من فورد، حسنًا، فكرة قيمة العلامة تربح في النهاية، وفورد لا تريد تكرار أخطائها.

إلى متى سننتظر وصول برونكو رابتور؟ من المتوقع أن تدخل الإنتاج الصيف المقبل، تُظهر الصور التجسسية الأخيرة نماذج أولية بطبقة تمويه رقيقة على الجسم، هذا يعني أن الكشف الرسمي قد يكون على بعد شهرين أو حتى أسابيع.