تعدّ الشعارات أكثر من مجرد تسمية لشركة، إنها هوية للعلامة التجارية. حتى أن هذه الشعارات تصبح رموزًا شهيرة بطريقتها الصغيرة (أو المهمة). مثالٌ على ذلك، شعار النجمة الثلاثية الشهير لسيارات مرسيدس – بنز.

تحتفل مرسيدس - بنز هذا الشهر بالذكرى المئوية للشعار العريق. وبينما كان هناك تغييرات طفيفة على مدار القرن، إلا أن العناصر الرئيسية لا تزال موجودة. إذا كانت تحتوي على حلقة بداخلها نجمة ثلاثية الرؤوس، فستتعرف فورًا إلى أنها لسيارات مرسيدس.

في 5 نوفمبر 1921 تقدمت شركة دايملر للسيارات "دي أم جي" بطلب تسجيل لحماية العلامة التجارية لهذا الشعار أول مرة، الذي لا يزال قيد الاستخدام حتى اليوم. لكن قبل ذلك، كانت النجمة حاضرةً منذ حوالي عقد من الزمان، إلا إنها لم تكن محاطةً بحلقة دائرية. مع ذلك، فإن العلامة التجارية التي نعرفها الآن باسم مرسيدس - بنز لم تظهر حتى عام 1926، بعد خمس سنوات من الموافقة على حماية العلامة التجارية.

أُدخلت تعديلات طفيفة على الشعار بعد الاندماج بين شركتي دايملر للسيارات وبنز وشركاه في عام 1926. حيث زُيِّنت النجمة الثلاثية بإكليل غار من شعار بنز. ومن ثم حصلنا على شعار النجمة الثلاثية الذي يظهر حاليًا على غطاء محرك سيارات مرسيدس - بنز منذ ذلك الحين. بالنسبة لأولئك الذين يتذكرون، فإن للشُعَع الثلاثية لها معنى كبير. إنه يرمز إلى هدف دايملر المتمثل في مكننة المركبات البرية والبحرية والجوية. تجدر الإشارة أيضاً إلى أنه كان هناك نجمة رباعية مسجلة في عام 1921، لكن استخدمتها الشركة الألمانية للصناعات الجوفضائية "دويتشه أيروسبايس أكتينغيسلشافت" في عام 1989، وهي تُعرف الآن باسم دايملر – بنز للصناعات الجوفضائية.

نظرًا لقوة شعار النجمة، فمن غير المرجح أن نراه يتغير إطلاقًا. ومع ذلك، قد يكون الشعار الكلاسيكي على غطاء المحرك في طريقه للزوال في معظم طرازات مرسيدس - بنز.

لم يعد الشعار موجودًا على غطاء المحرك في سيارات سي كلاس جيل دبليو 206 في أوروبا، لكنها لا تزال موجودة على نسخة قاعدة العجلات الطويلة في الصين. أما في الولايات المتحدة الأمريكية، فإنها لم تعُد متاحةً في طراز إي كلاس. مع ذلك، لا يزال بإمكان العملاء الأوروبيين الحصول على ذلك من خلال حزمة "إكسكلوسيف" للتصميم للجسم الخارجي. طرازات مرسيدس - بنز الوحيدة التي لا تزال تحمل زينة النجمة الثلاثية على غطاء المحرك هي أس كلاس ومرسيدس – مايباخ أس كلاس، ومرسيدس – مايباخ جي أل إي.